Visual Hierarchy
Visual hierarchy (thứ bậc thị giác hay định hướng thị giác) là cách bố trí các yếu tố thiết kế để hướng dẫn mắt người xem đọc thông tin theo trình tự bạn muốn.
Não bộ không đọc thiết kế theo kiểu tuyến tính từ trên xuống dưới, nó bị kéo đến yếu tố nổi bật nhất trước, rồi mới đến yếu tố thứ hai, thứ ba. Thiết kế có visual hierarchy tốt đảm bảo người xem nhận được thông điệp quan trọng nhất ngay cả khi họ chỉ liếc qua trong 2–3 giây.
Các nghiên cứu chuyển động của mắt(eye-tracking) cho thấy: poster quảng cáo thông thường, người xem chỉ nhìn trung bình 1.5–3 giây. Trong thời gian đó, họ chỉ tiếp nhận được 1–2 yếu tố chính.
Thiết kế phải tối ưu hóa cho 3 giây đó.
5 yếu tố tạo ra Visual hierarchy
1. Kích thước (Size): Yếu tố lớn hơn thì quan trọng hơn. Đây là công cụ mạnh nhất. Tiêu đề lớn hơn body text 3–5 lần. Số liệu quan trọng (% discount, giá) lớn hơn text thường 2–4 lần.
2. Màu sắc và tương phản: Màu tương phản cao với nền sẽ được nhìn thấy trước. Màu neon hoặc màu bổ sung (complementary) nhau tạo tương phản mạnh nhất. Giới hạn 1–2 màu nhấn mạnh — nhiều hơn sẽ loãng sự chú ý.
3. Vị trí (Position): Người phương Tây đọc từ trái sang phải, trên xuống dưới — vùng trên-trái có xu hướng được nhìn trước. Yếu tố ở giữa hoặc vùng trên-giữa thường là điểm nhìn đầu tiên. Quy tắc "rule of thirds": chia poster thành lưới 3×3, đặt yếu tố quan trọng ở các điểm giao.
4. Trọng lượng thị giác (Visual Weight): Bold text nặng hơn regular text. Hình ảnh nặng hơn text. Màu tối nặng hơn màu sáng. Cân bằng trọng lượng thị giác tạo cảm giác hài hòa; mất cân bằng tạo cảm giác căng thẳng.
5. Khoảng trắng (White Space): Không gian trống xung quanh yếu tố làm yếu tố đó nổi bật hơn. Thiết kế "breathing room" — đừng nhồi nhét tất cả vào. Apple nổi tiếng dùng white space để tôn vinh sản phẩm trên quảng cáo.
Quy trình thiết kế Poster
- Bước 1: Xác định 1 thông điệp chính (chỉ một).
- Bước 2: Xác định thứ tự đọc mong muốn (yếu tố thứ nhất, thứ hai, thứ ba...).
- Bước 3: Áp dụng kích thước tương ứng với thứ tự ưu tiên.
- Bước 4: Chọn màu nhấn cho yếu tố quan trọng nhất.
- Bước 5: Kiểm tra: che tay vào 70% poster, 30% còn lại có đủ truyền tải thông điệp không? Nếu có: hierarchy tốt.
Liên hệ INATTA để in poster quảng cáo đẹp với chất lượng in cao.
