Ngành in đang thay đổi
Nhiều người cho rằng "ngành in ấn truyền thống đang chết vì digital" — nhưng số liệu thực tế phức tạp hơn. Tổng giá trị thị trường in ấn toàn cầu vẫn tăng trưởng dương, nhưng cấu trúc thay đổi mạnh: in số lượng lớn (báo, sách) giảm; in theo yêu cầu (on-demand) số lượng nhỏ và in cá nhân hóa tăng mạnh. Điều này thay đổi cách doanh nghiệp nên tiếp cận in ấn marketing.
Xu hướng 1: In On-Demand và cá nhân hóa
Công nghệ in kỹ thuật số variable data printing cho phép mỗi tờ in trong cùng một lô có nội dung khác nhau mà không tăng chi phí đáng kể.
Ứng dụng: gửi thư trực tiếp với tên người nhận in trực tiếp trên bì thư và trong nội dung, in voucher với mã số độc nhất cho từng khách hàng, tờ rơi với địa chỉ và nội dung tùy chỉnh theo từng khu vực địa lý. Trong một số trường hợp, với sự phát triển của AI, nhu cầu in ấn cá nhân như in sticker, nhãn dán mang dấu ấn cá nhân cũng tăng.
Xu hướng này đang phổ biến ở Mỹ và châu Âu, dần thâm nhập vào thị trường Việt Nam.
Xu Hướng 2: In bền vững (Sustainable Printing)
Xu hướng sống xanh, tái chế đã và đang là xu thế chung của toàn thế giới. Áp lực từ người tiêu dùng và quy định môi trường đang đẩy ngành in chuyển dịch dần từ: mực gốc nước (water-based ink) thay mực dầu truyền thống — ít VOC hơn, ít gây ô nhiễm hơn; giấy tái chế và giấy FSC (được chứng nhận từ rừng quản lý bền vững); mực soy-based (gốc đậu nành) cho in offset — tái chế dễ hơn mực dầu; giảm thiểu in thừa bằng cách in đúng số lượng cần thiết.
Thương hiệu sử dụng vật liệu in bền vững có thể highlight điều này trong marketing để tăng thiện cảm với nhóm khách hàng quan tâm môi trường.
Xu hướng 3: Tích hợp Augmented Reality (AR)
Một số công ty đang thử nghiệm in ấn kết hợp AR: tờ rơi bình thường khi quét bằng app sẽ hiển thị video 3D, animation hoặc nội dung tương tác.
Công nghệ này vẫn đắt đỏ và phức tạp nhưng đang giảm giá nhanh. Với SME, bước đầu tiên đơn giản hơn là QR code sau đó dẫn sang video YouTube/TikTok cũng tạo ra trải nghiệm "sống động" từ tờ rơi tĩnh.
Xu hướng 4: Chất lượng hơn, số lượng ít hơn
Thay vì in 10.000 tờ rơi rẻ tiền, doanh nghiệp đang chuyển sang in 1.000 tờ rơi chất lượng cao với gia công đặc biệt (soft-touch laminate, UV spot, giấy dày). Chi phí tổng có thể tương đương nhưng tỷ lệ khách hàng giữ lại và phản hồi cao hơn đáng kể. Tờ rơi "đẹp quá tiếc vứt" là thứ bạn muốn tạo ra.
Hãy liên hệ INATTA để cập nhật phương án in hiện đại và phù hợp xu hướng nhất cho thương hiệu của bạn.
